إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد في بناء أعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك سلسلة، ونحن في طريقنا لجعل بضعة افتراضات.
- أنك تمتلك بالفعل موقعاً إلكترونياً للتصوير الفوتوغرافي و/أو متجراً عبر الإنترنت، أو تخطط لإنشاء واحد. في هذه الحالة، لم يكن من الصعب إقناعك بأن التسويق عبر الإنترنت للمصورين أمر ضروري لجذب الزوار إلى موقعك وتنمية أعمالك. التسويق عبر الإنترنت للمصورين أمر ضروري للحصول على حركة المرور إلى موقعك وبناء عملك.
- أنك اقتنعت بفكرة أن التدوين للمصورين سيلعب دوراً جوهرياً في كيفية العثور عليك وعلى أعمالك.
ما الذي ينقصنا؟
كل ما تحدثنا عنه حتى الآن سيساعدك على بناء الأساس لأنشطة التسويق عبر الإنترنت. ولكن مجرد القول بأنك بحاجة إلى مدونة، البحث والتخطيط للكلمات المفتاحية ذات الصلة بأعمال التصوير،ووضع استراتيجية لتحسين محركات البحث لا يعكس القصص التي تريد وتحتاج إلى سردها.
السرد القصصي البصري مقابل المكتوب
بصفتك سارداً قصصياً بصرياً، فأنت تخطط للقطاتك. هل ستكون لقطة واحدة أم سلسلة؟ هل هو مقال مصور؟ ما هو الموضوع أو الفكرة؟ ما هو السرد البصري؟ ما الرسالة التي تحاول إيصالها؟ كيف ستجعل جمهورك يتفاعل معك؟
تنطبق نفس المبادئ على محتوانا المكتوب. فأنت لا تبدأ بالتقاط صور عشوائية عندما تسرد قصة بصرياً، وبالمثل، نريد أن نكون منهجيين في عملنا المكتوب. بعبارة أخرى، نحن بحاجة إلى خطة محتوى استراتيجية وموجهة نحو النتائج.
خطة محتوى للمصورين
في البداية، قد تتساءل عن ماهية خطة المحتوى. تساعدك خطة المحتوى على تحديد ما تود وتحتاج للكتابة عنه، وما هو الشكل الذي سيتخذه هذا المحتوى، وأين تريد نشره.
الخبر السار هو أن جزءًا كبيرًا من تخطيط المحتوى الخاص بك قد تم إنجازه بالفعل! لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورك، وسنستخدمها لتحديد أفكارنا للمواضيع.
ملاحظة: يعد تحسين محركات البحث (SEO) والبحث عن الكلمات المفتاحية أمراً مهماً، ولكن لا يزال يتعين عليك كتابة محتوى جيد عبر الإنترنت لا يلهم جمهورك فحسب، بل يتوافق أيضاً مع خوارزميات محركات البحث.
الخطوة التالية والأكثر أهمية هي إنشاء "خريطة المحتوى".
نظرية خريطة المحتوى
تساعدك خريطة المحتوى على تصور ما ستكتب عنه وتنسيقه بصرياً. حيث ستتضمن موضوعاً رئيسياً، وثلاثة موضوعات فرعية، وتسعة موضوعات أساسية داعمة. كما ستحدد خريطتك أفكاراً لنوع هذا المحتوى، ومكانه على موقعك، وأماكن نشره وتوزيعه.
لنقم بتفصيلها:
الموضوع الرئيسي
- العبارة المفتاحية الأكثر تنافسية لديك.
- تبني المحتوى انطلاقاً من هنا، ولكن هذا هو موضوعك الرئيسي رفيع المستوى.
- على سبيل المثال: "تصوير حفلات الزفاف في دبي".
الموضوعات الفرعية ذات الصلة (ثلاثة موضوعات)
يفضل أن يتضمن هذا المحتوى عبارتك المفتاحية الرئيسية، ويجب أن يتم تصميمه للإجابة على الأسئلة، وتقديم الإرشادات، ويكون مفيداً لجمهورك.
- "كيفية العثور على مصور حفلات زفاف في دبي".
- "ما يجب فعله وما لا يجب فعله: تصوير حفلات الزفاف في دبي".
- "أفضل المواقع في دبي لتصوير حفلات الزفاف".
القاعدة الداعمة
نطاق أوسع من الموضوعات ذات الصلة (تسعة موضوعات).
- "مصورو حفلات الزفاف في دبي: عما تبحث".
- "تصوير حفلات الزفاف في دبي: دراسة حالة".
- "أساسيات تصوير حفلات الزفاف: المعدات التي تحتاجها لتصوير حفل زفاف [في دبي]".
- "ما كنت تعتقد أنك تعرفه عن تصوير حفلات الزفاف [في دبي]".
كيفية تقديم محتواك
ليس من الضروري أن يكون كل محتواك على المدونة، ولست مقيداً بنشره هناك فقط بصيغة مطولة.
- أضفه إلى صفحة على موقعك (دراسات الحالة، الأسئلة الشائعة، من نحن).
- أنشئ عرضاً تقديمياً (Slideshare)، أو نسخة فيديو و/أو انفوجرافيك.
- قدم محتواك للنشر في منصات ذات سلطة نطاق (Domain Authority) أعلى من موقعك.
- شارك كمدون ضيف في منشورات ذات سلطة نطاق أعلى من موقعك.
إذا قمت بالحساب، فقد تولد خريطة المحتوى الخاصة بك 13 فكرة لمقالات المدونة. وبناءً على وتيرة النشر لديك، يمكن أن يكفيك ذلك لمدة شهرين على الأقل. وهذا يعتمد فقط على واحدة من عباراتك المفتاحية؛ يمكنك إنشاء خريطة لكل منها!
خطة محتوى للمصورين: الخطوة (الخطوات) التالية
لقد حددت الكلمات المفتاحية التي تريد التصدر بها، ورسمت خريطة للمحتوى الذي تريد كتابته. فما هي الخطوة التالية؟
قبل البدء في الكتابة، من المهم تذكر أنه بالإضافة إلى المحتوى الاستراتيجي، فإننا نسعى أيضاً للحصول على مادة موجهة نحو النتائج في خطتنا. وبشكل عام، تشمل النتائج زيادة في المرجع المجال وترتيباً أفضل في نتائج البحث.
نصيحة من الخبراء: تذكر أن "سلطة النطاق" لن تتحسن إذا لم تحصل على روابط من مواقع أخرى، ذات سلطة نطاق أعلى، تشير إلى موقعك. اطلع على مقال Moz بعنوان زيادة الانتشار والروابطلمعرفة بعض أساسيات بناء الروابط.
ولكن بالإضافة إلى النجاح في الخوارزميات، يجب أن تتضمن خطة المحتوى الخاصة بك أيضاً "دعوات لاتخاذ إجراء" (Calls-to-action) وفرصاً للتفاعل يمكننا تتبعها مستقبلاً.
خطة المحتوى: ما الذي يجب تتبعه
لقد ناقشنا مدى أهمية قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني لأعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني يتعلق بأعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك، لذا تأكد من تضمين"اشترك في نشرتنا الإخبارية!" في محتواك وفي قائمة الأشياء التي تتبعها.
نصيحة من الخبراء: سكوت بابيك، مصور برنامج TruLife ينسب الفضل إلى قائمة بريده الإلكتروني باعتبارها إحدى أدواته التسويقية الأكثر قيمة.
يجب عليك أيضاً تتبع:
- تنزيلات الفيديو.
- التسجيل في الندوات عبر الإنترنت (ربما يمكنك تعليم بعض دورات التصوير الفوتوغرافي بشكل جانبي).
- تنزيلات دراسة الحالة (اجعلها بصيغة PDF، بالإضافة إلى نشرها على موقعك).
- أي دعوات أخرى لاتخاذ إجراء تستخدمها على موقعك.
خطة المحتوى: القياس
بصرف النظر عن إنشاء المزيد من خرائط المحتوى والاستمرار في كتابة محتوى جذاب، فمن المهم أن. تقيس نتائجك.فالقياس لا يتبع فقط مدى نجاح تخطيطك، بل يوجه تخطيطك للمستقبل أيضاً.
إذا لم تلقَ كلمات مفتاحية معينة صدى لدى جمهورك، فأنت بحاجة إلى تغييرها. وإذا لم يتفاعل جمهورك مع محتواك أو لم يستجب لدعوات اتخاذ الإجراء، فعليك بتعديل استراتيجيتك. استخدم أدوات مثل Google Analytics لمراقبة وقياس النشاط على موقعك. يمكنك أيضاً استخدام خدمات تتبع الروابط، مثل bitly، لمعرفة مدى فاعلية أداء دعوات اتخاذ الإجراء الخاصة بك.
نصيحة من الخبراء: تعلم من أخطائك. لن تصيب الهدف من المرة الأولى أو في كل مرة، ولكن طالما أنك تتبع وتقيس أنشطتك، ستتمكن من التعلم والتحول والاستمرار في تطوير خطة محتوى دائمة التطور تحقق النتائج.
إذا استمتعت بهذا المنشور، يرجى شارك بالرسائل الإلكترونية للحصول على معلومات إضافية من شركة TruLife Acrylic.