يدرك أي مصور فني حجم الجهد المبذول في سبيل شغفه: معداتوالسفر، وعمليات التصوير، والتحميض والمعالجة، وصولاً في نهاية المطاف إلى إنشاء موقع إلكتروني لاستعراض نتاجهم الفني النهائي. وعلى المصورين المحترفين الراغبين في الارتقاء بحرفتهم الفنية إلى مستويات أعلى بدء موقع على شبكة الانترنت بهدف استعراض أعمالهم الفنية أمام المجتمع، وتقديم النصائح والخبرات الفنية، أو حتى استعراض المعدات التي يستخدمونها لالتقاط لقطاتهم المذهلة. ومع ذلك، فإن إنشاء موقع إلكتروني لا يضمن بالضرورة جذب الأنظار إليه؛ فاستقطاب الجمهور لمشاهدة أعمالك ليس بالبساطة التي تكمن في شراء نطاق وتحميل المحتوى ثم الاكتفاء بذلك، بل يتطلب الأمر ممارسة احترافية تُعرف باسم تحسين محركات البحث أو (SEO). باختصار، تهدف أفضل ممارسات الـ SEO إلى ضمان ظهور موقعك في مقدمة صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يقوم المستخدمون بإدخال استعلامات معينة على Google أو Bing أو Yahoo وغيرها.
فيما يلي، سنستعرض بعض النصائح الأساسية حول تحسين محركات البحث (SEO) الموجهة مصوري و للمطابعضع في اعتبارك أنه مع بواكير عهد الإنترنت، كان تحسين محركات البحث ممارسة بدائية للغاية تعتمد في الغالب على "حشو الكلمات المفتاحية" لخداع محركات البحث؛ ومع تطور الخوارزميات، تحوّل هذا المجال إلى صناعة قائمة بذاتها يمكن أن تزداد تعقيداً من الناحية التقنية بسرعة فائقة، لذا فإن هذه النظرة العامة والموجزة لن تتوغل بعيداً في التفاصيل التقنية المعقدة.
علامات الـ Alt، وعلامات العنوان، وأوصاف الميتا، وعلامات الترويسة
تعددت المصطلحات والأهمية واحدة! أولاً وقبل كل شيء، من الضروري فهم كيف تفاعل محرك البحث مع موقعك لتحديد مدى موثوقيته، وبالتالي ترتيبه في صفحات النتائج. لكي "يفهم" محرك البحث موضوع صفحة ويب معينة، فإنه يقوم بتحليل الكلمات المفتاحية داخل عناصر مختلفة على الصفحة، وأهمها علامة العنوان (Title Tag)، وعلامات الترويسة (h1-h6)، ووصف الميتا (Meta Description)، وعلامات النص البديل للصور (Alt Tags).
ما هي علامة العنوان (Title Tag)؟
استخدم علامة العنوان علامة العنوان لصفحة الويب هي النص الذي يظهر في أعلى تبويب المتصفح، وهو أيضاً النص الذي يظهر في صفحات نتائج البحث عندما تتصفح النتائج الطبيعية (غير المدفوعة).
ما هو وصف الميتا (Meta Description)؟
A وصف ميتا وصف الميتا هو وصف موجز (أقل من 165 حرفاً) لمحتوى صفحة الويب يظهر ضمن نتائج محركات البحث.
ما هي علامات الترويسة وعلامات النص البديل للصور؟
"Header tags are lines of HTML code that tell search engines the type of content on a web page, by order of importance. Headers are numbered 1 through 6, with 1 being most important. For example, the <H1> tag on this web page is SEO For Photographers & Printers: How to Outrank Competitors on Search Engines. This tells search engines that the content’s primary focus is on educating photographers and printers about SEO. Meanwhile, the <H2> and proceeding tags indicate sub-topics that are referenced within the content. The <H2> tag for this section is Alt Tags, Title Tags, Meta Descriptions, and Header Tags."
هل لاحظت كيف يمكنك تصفح نتائج الصور بدلاً من قوائم المواقع عند البحث عن موضوع معين؟ إن الصور التي تظهر في تلك النتائج تمتلك علامات نص بديل (Alt Tags) محسنة. وبينما علامات بديل للصورة غالباً ما يتم التغاضي عنها في القطاعات الأخرى عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، إلا أنها تكتسب أهمية فريدة للمصورين الفوتوغرافيين. إن تخصيص علامات النص البديل للصور هو وسيلة لإخبار محركات البحث بالموضوع الدقيق لأي رسم أو صورة على صفحة الويب. ويعد هذا مفيداً لسببين رئيسيين:
- تتمكن محركات البحث من فهرسة الصورة، مما يتيح لها الظهور ضمن نتائج البحث عن الصور.
- في حال قيام مستخدم يعاني من ضعف البصر بتصفح موقعك الإلكتروني وعدم قدرته على رؤية الصور، فستقوم أدوات قراءة الشاشة بقراءة النص البديل بصوت مسموع.
يجب أن تكون علامات النص البديل للصور وصفية قدر الإمكان، وأقل من 125 حرفاً، وأن تعزز محتوى الصفحة دون اللجوء لممارسة حشو الكلمات المفتاحية. لمزيد من المعلومات والاطلاع على أمثلة للنصوص البديلة الجيدة والسيئة في حالات متنوعة، تفضل بمراجعة... هذه المقالة Hubspot.
إجراء بحث الكلمات المفتاحية أمر ضروري
تُعد الكلمات المفتاحية هي العبارات أو المصطلحات التي يتم إدخالها في محركات البحث مثل Google وBing وغيرها عند إجراء عملية بحث. وباستخدام أدوات معينة لتحسين محركات البحث مثل Ahrefs or SEMrush، ستتمكن من إجراء بحث للكلمات المفتاحية. ويُعد هذا الأمر مفيداً لعدة أسباب—إليك بعضاً منها، حيث سيتيح لك:
- معرفة مدى تكرار البحث عن كلمة مفتاحية معينة.
- تحديد مدى صعوبة التصدر في نتائج البحث لمصطلح بحث معين.
- تحليل المنافسين
يجب أن يوجه بحث الكلمات المفتاحية كافة جوانب صفحات موقعك الإلكتروني. وسواء كنت بصدد كتابة مقال لمدونتك أو تصميم صفحة لعرض منتجاتك الفنية، فإن إدراكك لما يبحث عنه الجمهور يحدد بوضوح نوعية المحتوى الذي تنشره وأسلوب تقديمه. فإذا لاحظت، على سبيل المثال، أن الكلمة المفتاحية "أفضل كاميرا لتصوير الطبيعة" تحظى بمعدلات بحث مرتفعة شهرياً، فمن الجيد كتابة مقال يتناول هذا الموضوع من منظورك الخاص وبلمستك الإبداعية الفريدة.
توفير تجربة مستخدم إيجابية
تتطور خوارزميات محركات البحث باستمرار. وكما أشرنا باختصار في مقدمة هذا المقال، فقد كان هناك تركيز كبير على تلك الممارسة التي تُصنف الآن ضمن الأساليب "المشبوهة" وتُسمى حشو الكلمات الرئيسية في بدايات عهد الإنترنت، كانت خوارزميات محركات البحث بدائية إلى حد ما؛ إذ كانت تعتمد في تقييم جودة المحتوى على الكلمات المفتاحية وعدد مرات تكرارها، بدلاً من التركيز على مدى صلة المحتوى الفعلية بموضوع البحث. وقد دفع ذلك العديد من الشركات والمسوقين إلى اتباع أسلوب حشو الكلمات المفتاحية ذات معدلات البحث المرتفعة ضمن محتوى لا يمت لها بصلة، وذلك بهدف زيادة حركة الزوار إلى مواقعهم الإلكترونية.
فعلى سبيل الافتراض، إذا كانت شركتك تبيع عدسات كاميرا مخصصة وكان موقعك يضم فقرة نصها: «نحن نبيع عدسات كاميرا مخصصة. إن عدساتنا المخصصة هي الأفضل. إذا كنت تفكر في شراء عدسة كاميرا مخصصة، يرجى التواصل مع خبراء عدسات الكاميرا المخصصة لدينا على custom.camera.lens@example.com»، فحينها كان موقعك سيشهد تدفقاً هائلاً وزخماً منقطع النظير في حركة الزيارات.
لكن سرعان ما أدركت محركات البحث أن تجربة المستخدم تتدهور بشكل كبير نتيجة اتباع هذه الممارسات. ففي نهاية المطاف، إذا كنت تبحث عن عدسة كاميرا مخصصة، ووجدت أن صفحات نتائج البحث تعج بمواقع لا صلة لها بالموضوع إطلاقاً بسبب حشو الكلمات المفتاحية، فما الجدوى من وجود محرك البحث أصلاً؟ ومن خلال تقديم تجربة مستخدم إيجابية على موقعك، ستكون محركات البحث أكثر ميلاً لتمييز موقعك ومنحه الأفضلية في قوائم النتائج الطبيعية (غير المدفوعة). وتتضمن عناصر تجربة المستخدم الجيدة ما يلي
- أدوات تنقل سهلة الاستخدام في كافة أرجاء الموقع
- تصميم متماسك ونظيف
- محتوى قيم، مشوق، أو فريد من نوعه
- تحسين التوافق مع أجهزة الجوال (تولي محركات البحث حالياً أهمية كبرى لمدى كفاءة عمل موقعك على الهواتف المحمولة، نظراً لأن معظم المستخدمين في الوقت الحاضر يعتمدون على هواتفهم لتصفح الويب)
- التدفق الطبيعي للعناصر الموجودة على الصفحة
قم بتحميل محتوى مقنع وذو صلة
في وقتنا الحالي، قد يصل الأمر بمحرك البحث Google إلى معاقبة موقعك الإلكتروني (بمعنى حذفه تماماً من نتائج البحث الطبيعية!) إذا استشعر محاولة لاتباع أسلوب حشو الكلمات المفتاحية. لقد باتت محركات البحث تمتلك ذكاءً فائقاً وتطوراً كبيراً في تمييز المحتوى القيم، فهي لا تكتفي بالنظر إلى الكلمات المفتاحية فحسب، بل تُقيم تجربة المستخدم ومدى صلة المحتوى بالموضوع المطروح. ورغم أنه لا أحد يدرك على وجه التحديد الآلية التي تعتمدها Google لترتيب نتائج البحث الطبيعية (SERPs)، إلا أننا نعلم يقيناً أن الكلمات المفتاحية لا تزال تؤدي دوراً ملموساً، وإن كان ذلك ضمن قائمة واسعة من العوامل الأخرى. ويبقى بيت القصيد هو أن إنتاج محتوى مفيد وذي صلة يجد فيه المستخدم قيمة حقيقية أو اهتماماً فعلياً هو الأمر الأكثر أهمية على الإطلاق.
في نهاية المطاف، سينجذب المستخدمون إلى موقعك الإلكتروني إذا قدمت منظوراً فريداً وقِيماً، وحرصت باستمرار على نشر محتوى يعكس شغفك الفني الصادق. أما تقديم مقالات أو صور نمطية مكررة ومستهلكة، فمن شأنه أن يُنفّر المتابعين المحتملين، ولن يساعد موقعك في الغالب على تحقيق ترتيب متقدم في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
لم يتناول هذا المقال سوى القليل جداً من خبايا عالم تحسين محركات البحث (SEO)، لكننا نأمل أن يكون بمثابة حجر زاوية متين يساعدك على إنشاء وإدارة موقع إلكتروني ذي مرجعية وقوة، سواء كنت تعمل في بيع الصور المطبوعة أو تقدم خدمات التصوير الاحترافي.