Si has llegado hasta este punto de nuestra serie sobre cómo impulsar tu negocio de fotografía, daremos por sentado un par de premisas.
- Ya tienes un sitio web de fotografía o una tienda online (o planeas crearla pronto). Si es así, no te habrá costado entender que el marketing online para fotógrafos es fundamental para atraer tráfico a tu sitio y consolidar tu negocio.
- Además, ya habrás aceptado que un blogs para fotógrafos desempeñará un papel crucial en la forma en que el público descubre tu trabajo.
¿Qué es lo que falta?
Todo lo que hemos analizado hasta ahora te servirá para asentar las bases de tus actividades de marketing digital. Sin embargo, saber que necesitas un blog, investigar las palabras clave relevantes, y armar una estrategia de SEO no refleja las historias que quieres y necesitas contar.
Narrativa visual frente a narrativa escrita
Como narrador visual, planificas cada una de tus tomas. ¿Será una captura única o una serie? ¿Un ensayo fotográfico? ¿Cuál es el tema? ¿Cuál es el mensaje que deseas transmitir y cómo vas a lograr que tu audiencia conecte con él?
Esos mismos principios se aplican al contenido escrito. Al igual que no realizas fotografías al azar cuando buscas contar una historia visual, debemos ser sistemáticos en nuestro trabajo escrito. En otras palabras, necesitamos un plan de contenidos que sea estratégico y esté orientado a resultados.
Un plan de contenidos para fotógrafos
Para empezar, es posible que te preguntes qué es exactamente un plan de contenidos. Se trata de una hoja de ruta que te ayuda a definir sobre qué quieres escribir, qué formato tendrá ese contenido y en qué canales lo publicarás.
¡La buena noticia es que gran parte de tu planificación de contenido ya está hecha! Tienes una lista de palabras clave relevantes para tu audiencia, y la usaremos para determinar nuestras ideas de temas.
Nota: Aunque el SEO y la investigación de palabras clave son vitales, tu prioridad debe ser redactar contenido online de calidad que no solo inspire a tu audiencia, sino que también sea interpretado correctamente por los algoritmos de los motores de búsqueda.
El siguiente paso, y el más importante, es crear un mapa de contenidos.
Teoría del mapa de contenidos
A mapa de contenidos te permite visualizar la estructura de lo que vas a escribir. Se compone de un tema principal, tres subtemas y nueve temas de apoyo. Tu mapa también debe perfilar qué tipo de contenido es, dónde se ubicará en tu web y dónde puedes redifundirlo.
Veamos cómo estructurarlo:
Tema principal
- Tu frase clave más competitiva.
- A partir de aquí desarrollarás el contenido, pero este es el concepto de alto nivel.
- Por ejemplo: "Fotografía de bodas en Madrid".
Subtemas relacionados (tres)
Idealmente, este contenido debe incluir tu palabra clave principal y estar diseñado para resolver dudas, ofrecer guías paso a paso y ser útil para tu audiencia.
- "Cómo encontrar un fotógrafo de bodas en Madrid"
- "Lo que debes y no debes hacer: Fotografía de bodas en Madrid"
- "Las mejores localizaciones en Madrid para fotografía de bodas"
Base de apoyo (nueve temas)
Un espectro más amplio de temas relacionados:
- "Fotógrafos de bodas en Madrid: En qué fijarse"
- "Fotografía de bodas en Madrid: Un caso de éxito"
- "Fotografía de bodas 101: El equipo necesario para un reportaje [en Madrid]"
- "Lo que creías saber sobre la fotografía de bodas [en Madrid]"
Cómo presentar tu contenido
No todo tu contenido tiene que vivir exclusivamente en el blog, ni estás limitado a publicarlo solo en formato largo:
- Añádelo a una página específica de tu sitio (Casos de éxito, Preguntas frecuentes, Sobre nosotros).
- Crea una presentación, una versión en vídeo o una infografía.
- Propón el contenido a una publicación con una autoridad de dominio superior a la tuya.
- Escribe como autor invitado (guest blog) en medios especializados del sector.
Haciendo cálculos, un solo mapa de contenidos puede generar hasta 13 ideas para publicaciones. Dependiendo de tu frecuencia de publicación, esto podría cubrir tus necesidades durante más de dos meses basándote en una sola frase clave. ¡Imagina si creas un mapa para cada una de ellas!
El siguiente paso: Estrategia y resultados
Ya has identificado las palabras clave y has trazado tu mapa. ¿Y ahora qué?
Antes de empezar a escribir, recuerda que buscamos un material orientado a resultados. A nivel técnico, esto incluye un aumento en la autoridad de tu dominio y un mejor posicionamiento en las búsquedas.
Consejo profesional: Recuerda que la autoridad de dominio no mejorará si no consigues que otros sitios web, con una autoridad superior a la tuya, enlacen a tu página. Echa un vistazo a«Growing Popularity & Links»de Moz para conocer los fundamentos de la construcción de enlaces (link building).
Además del éxito algorítmico, tu plan debe incluir llamadas a la acción (CTA) y oportunidades de interacción que puedas monitorizar.
¿Qué métricas monitorizar?
La lista de marketing por correo electrónico es un activo vital para tu negocio. Asegúrate de incluir una llamada a la acción del tipo"¡Suscríbete a mi boletín!"en tus contenidos.
Consejo profesional: Fotógrafo de artículos de TruLife, Scott Papek considera que su lista de correo es una de sus herramientas de marketing más valiosas.
También deberías monitorizar:
- Descargas de vídeos.
- Registros en seminarios web (puedes ofrecer cursos de fotografía como vía de ingresos adicional).
- Descargas de casos de éxito (ofrécelos en formato PDF, además de publicarlos en la web).
- Cualquier otra interacción directa en tu sitio.
Medición y ajuste
Además de elaborar nuevos mapas de contenidos y seguir redactando textos que cautiven a tu audiencia, es fundamental medir los resultados. El análisis de datos no solo permite comprobar la eficacia de tu planificación, sino que también orienta tu estrategia de cara al futuro.
Si ciertas palabras clave no resuenan en tu público, es necesario cambiarlas. Si tu audiencia no interactúa con el contenido o no convierte a través de tus llamadas a la acción, debes ajustar tu enfoque. Utiliza herramientas como Google Analytics para monitorizar la actividad de tu sitio web y recurre a servicios de seguimiento de enlaces, como Bitly, para evaluar el rendimiento de tus propuestas.
Consejo profesional: Aprende de los errores. No siempre obtendrás resultados perfectos desde el principio ni en cada publicación. Sin embargo, mientras realices un seguimiento y midas tus acciones, podrás aprender, pivotar y seguir perfeccionando un plan de contenidos en constante evolución que, en última instancia, impulse tus resultados comerciales.
Si te ha gustado este artículo, regístrate para recibir información adicional de TruLife Acrylic.