El siguiente paso en nuestra serie sobre cómo impulsar tu negocio de fotografía es el posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization) para fotógrafos.
¿Te has perdido alguna de nuestras publicaciones anteriores? Aquí tienes un breve resumen de lo que hemos cubierto:
- Comprender el valor de comercializar tu negocio e identificar tus objetivos de marketing digital.
- Cómo promocionar tu tienda de fotografía online dentro de tu propia web.
- Cómo lanzar tu blog de fotografía, crear contenido para publicar en línea y compartirlo a través de tus campañas de email marketing.
A medida que sigues creando contenido y adaptando tu presencia digital, el SEO desempeña un papel fundamental. A continuación, encontrarás más información sobre el SEO y algunos consejos sobre cómo utilizarlo.
¿Qué es el SEO?
SEOque corresponde a las siglas en inglés de Search Engine Optimization, es el proceso de potenciar tu visibilidad online e incrementar el tráfico hacia tu sitio web mediante resultados de búsqueda gratuitos y orgánicos en motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Este proceso se basa en la comparación del contenido de tu sitio web con el de otros sitios en la red, evaluando las palabras que los usuarios buscan. Cada motor de búsqueda analiza el contenido que publicas y lo clasifica frente al de otros sitios en función de su relevancia y similitud con los términos de búsqueda.
Google y otros buscadores rastrean habitualmente internet en busca de información relevante y luego la clasifican mediante algoritmos para determinar si el contenido es útil. Una vez que introduces una palabra o frase en Google, este utiliza dichos algoritmos para ofrecer una lista de los sitios que ha determinado como los mejores resultados para tu búsqueda.
La importancia del SEO
Aparecer en la primera página de una búsqueda en Google puede marcar una diferencia abismal a la hora de atraer tráfico a tu sitio y, en última instancia, en tus ventas. Estás compitiendo contra todo tipo de personas y organizaciones.
¡Los estudios indican que se realizan más de 2 billones de búsquedas en Google cada año! Lo que es más importante: el 75 % de los usuarios nunca pasa de la primera página.
La clave está en diferenciar tu contenido del resto. Las palabras clave que elijas serán vitales para asegurar que destaques. Una buena práctica sería no elegir simplemente "fotógrafo" como palabra clave, ya que tiene una competencia muy alta en los rankings de Google. Veremos más consejos sobre cómo elegir palabras clave a continuación.
Cuando realizas una búsqueda, ¿cuántas páginas sueles bajar para encontrar la información que buscas? Para profundizar en cómo funciona todo esto, consulta este estudio sobre los hábitos de búsqueda en Google.
Ahora que comprendes por qué el SEO es importante, centrémonos en las mejores prácticas para tu negocio de fotografía.
Consejos de SEO para fotógrafos
En una próxima publicación, entraremos en más detalle sobre cómo investigar, analizar y desarrollar una estrategia de contenidos eficaz para tu negocio. Por ahora, veamos algunos componentes básicos que puedes implementar de inmediato:
- PALABRAS CLAVE – Son el núcleo de tu estrategia de SEO y las que elijas son MUY importantes para tu éxito. Aquellos a quienes quieres llegar son tu público objetivo.Tenlos en cuenta cuando anotes todas las palabras y frases importantes relacionadas con tu negocio de fotografía. Esta es tu lista inicial. Por ejemplo, si eres fotógrafo de paisajes, podrías incluir fotografía de paisajes, fotografía de montaña, fotografía de naturaleza, etc. Pero estos términos son demasiado amplios para posicionarse bien en Google, así que vamos a ser más específicos.
- Apuesta por lo local – Si trabajas en un lugar determinado o fotografías zonas específicas, inclúyelas en tu lista. Además, cuando incluyes tu ubicación con Google Maps, potencias tu SEO. En nuestro ejemplo, un fotógrafo de paisajes que tenga una galería en Cantabria y se centre en los Picos de Europa incluiría frases como "fotógrafo de paisajes en Cantabria", "fotografía de paisajes del Parque Nacional de Picos de Europa", "fotografía de naturaleza en Asturias", "mejor fotografía de fauna salvaje en Somiedo", y así sucesivamente.
- Frecuentes Las preguntas frecuentes (FAQ) que recibes son una excelente fuente de palabras clave e ideas para tus entradas de blog. Incluye una página de preguntas frecuentes en tu sitio web, lo que también mejorará tu SEO. Algunos ejemplos podrían ser: Las mejores excursiones fotográficas en el Parque Nacional Acadia, 10 consejos de iluminación para fotografía de paisajes y Cómo presentar fotografías de vida silvestre.
- Imágenes – A Google le encantan las fotografías que cuentan una historia y se relacionan con tu contenido. Incluye fotografías en tus publicaciones y en tu web para ayudar en tus esfuerzos de SEO. Además, las imágenes que compartas te ayudarán a posicionarte en la búsqueda de imágenes de Google.Para mejorar tu SEO y los resultados de búsqueda de imágenes, asegúrate de añadir nombres de archivo descriptivos a tus fotos, pies de foto y texto alternativo (Alt Text) que incluyan tus palabras clave. Si tu galería está en otro sitio, como SmugMug, revisa también sus prácticas de SEO.
Para obtener información aún más detallada sobre las mejores prácticas de SEO para fotógrafos, consulta esta publicación: Optimización para motores de búsqueda para fotógrafos: conceptos básicos de SEO.
Herramientas de SEO para empezar
Como hemos mencionado, profundizaremos en cómo utilizar mejor estas herramientas en un futuro post. Tómate un tiempo para familiarizarte con ellas y experimenta con algunas de las palabras clave que hayas desarrollado:
- Moz: Ofrece herramientas e información de SEO tanto gratuitas como de pago.
- Google Keyword Planner: La herramienta gratuita de Google para la investigación de palabras clave.
- Yoast: Un plugin de WordPress muy popular y fuente de información sobre SEO.
Para obtener aún más información, consulte la publicación reciente de PC Magazine en Las mejores herramientas de SEO.
El SEO requiere tiempo y conocimientos, pero vale la pena para obtener los mejores resultados. Utiliza estas herramientas y consejos sencillos para empezar y mejorar los resultados de Google para tu negocio de fotografía.