Si vous avez suivi notre série sur le Développer votre entreprise de photographie , nous partons de deux principes essentiels.
- Vous avez déjà un site de photographie ou une boutique en ligne (ou prévoyez d'en créer un). Dans ce cas, il n'a pas été difficile de vous convaincre que marketing en ligne pour les photographes est indispensable pour générer du trafic et pérenniser votre entreprise.
- Vous avez compris que la tenue d'un blogs pour les photographes jouera un rôle déterminant dans la visibilité de votre travail et la manière dont vos clients potentiels vous découvrent.
Qu'est-ce qui manque?
Tout ce que nous avons abordé jusqu'à présent constitue le socle de votre présence en ligne. Cependant, savoir qu'il faut un blog, rechercher et planifier les mots-clés pertinents pour une entreprise de photographieet élaborer une stratégie de référencement ne permet pas de raconter les histoires que vous souhaitez et devez partager.
Narration visuelle vs Narration textuelle
En tant que photographe, vous êtes un narrateur visuel : vous planifiez chaque prise de vue. S'agira-t-il d'un cliché unique ou d'une série ? D'un essai photographique ? Quel est le thème ou la narration visuelle ? Quel message souhaitez-vous transmettre et comment allez-vous susciter l'engagement de votre public ?
Les mêmes principes s'appliquent à votre contenu rédactionnel. De même que vous ne prenez pas de photos au hasard pour raconter une histoire, votre travail d'écriture doit être systématique. En d'autres termes, vous avez besoin d'un plan de contenu à la fois stratégique et axé sur les résultats.
Un plan de contenu pour les photographes
Pour commencer, qu'est-ce qu'un plan de contenu ? Il s'agit d'un outil permettant de définir vos sujets de rédaction, le format de vos publications et les plateformes de diffusion.
La bonne nouvelle, c'est qu'une grande partie de votre planification de contenu est déjà faite ! Vous disposez d'une liste de mots-clés pertinents pour votre public, et nous l'utiliserons pour déterminer nos idées de sujets.
À noter: Le SEO est crucial, mais vous devez produire un contenu de qualité qui inspire votre audience tout en étant pertinent pour les algorithmes des moteurs de recherche.
L'étape suivante, la plus importante, consiste à créer une carte de contenu.
Théorie de la carte de contenu
A carte du contenu vous permet de visualiser votre structure éditoriale. Elle se compose d'un sujet principal, de trois sous-thèmes et de neuf sujets d'appui. Elle définit également le format du contenu, son emplacement sur votre site et ses canaux de syndication.
Voici comment la structurer :
Sujet principal
- Votre expression clé la plus compétitive.
- C'est le point de départ de votre contenu de haut niveau.
- Exemple : "Photographie de mariage à Paris"
Sous-thèmes associés (au nombre de trois)
Ce contenu doit inclure votre mot-clé principal et viser à répondre aux questions des clients, proposer des guides pratiques ou des conseils utiles.
- "Comment choisir son photographe de mariage à Chicago"
- "À faire et à ne pas faire : La photographie de mariage à Chicago"
- "Les meilleurs lieux de Chicago pour une séance photo de mariage"
Base de soutien
Un éventail plus large de sujets connexes (neuf au total)
- "Photographes de mariage à Chicago : les critères de sélection"
- "Étude de cas : Un mariage d'exception à Chicago"
- "Les bases de la photo de mariage : quel matériel pour un reportage [à Chicago]"
- "Idées reçues sur la photographie de mariage [à Chicago]"
Comment présenter votre contenu
Tout votre contenu n'a pas vocation à rester sur votre blog, et vous n'êtes pas limité au format long.
- Intégrez-le à des pages spécifiques de votre site (Études de cas, FAQ, À propos).
- Créez une présentation Slideshare, une vidéo ou une infographie.
- Proposez un article à une publication ayant une autorité de domaine supérieure à la vôtre.
- Rédigez un article invité pour un média influent.
Si vous faites le calcul, une seule carte de contenu peut générer 13 idées d'articles. Selon votre fréquence de publication, cela peut couvrir plus de deux mois d'activité, et ce pour une seule expression clé !
Plan de contenu : Les prochaines étapes
Vous avez vos mots-clés et votre cartographie. Et maintenant?
Avant de prendre la plume (ou le clavier), gardez à l'esprit que nous visons des résultats concrets : une augmentation de votre autorité de domaine et un meilleur référencement. autorité de domaine et un meilleur classement dans la recherche.
Astuce supplémentaire : Votre autorité de domaine ne progressera pas sans "backlinks" (liens entrants) provenant de sites plus influents que le vôtre. Découvrez celui de Moz "Popularité et liens croissants» pour quelques bases de création de liens.
Au-delà du succès algorithmique, votre plan doit inclure des appels à l'action (CTA) et des opportunités d'engagement mesurables.
Plan de contenu : Éléments à suivre
Nous avons discuté de l'importance de votre liste de marketing par courriel concerne votre entreprise de photographie, alors assurez-vous d'inclure un «Abonnez-vous à ma newsletter !" appel à l'action à votre contenu et à votre liste de choses à suivre.
Astuce supplémentaire : Scott Papek, photographe vedette de TruLife , considère sa liste de diffusion comme l'un de ses outils marketing les plus précieux.
Suivez également :
- Les téléchargements de vidéos.
- Les inscriptions aux webinaires (une excellente opportunité de donner des cours de photo).
- Les téléchargements d'études de cas (proposez-les en format PDF en plus de la version web).
- Tout autre appel à l'action que vous utilisez sur votre site
Plan de contenu : mesure
En plus de créer davantage de cartes de contenu et de continuer à rédiger du contenu attrayant, il est important de mesurez vos résultats. La mesure permet non seulement de déterminer dans quelle mesure votre planification fonctionne, mais elle éclaire également votre planification future.
Si certains mots-clés ne trouvent pas écho, vous devez les modifier. Si votre public n'est pas intéressé par votre contenu ou ne convertit pas vos appels à l'action, vous devez ajuster votre stratégie. Utilisez des outils comme Google Analytics pour surveiller et mesurer l'activité sur votre site. Vous pouvez également utiliser des services de suivi de liens, comme bitly, pour voir dans quelle mesure vos appels à l'action fonctionnent.
Astuce supplémentaire : Apprenez de vos erreurs. Le succès n'est pas immédiat, mais en mesurant vos actions, vous ferez évoluer votre plan de contenu vers une efficacité optimale.
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