Tout photographe sait l'investissement que requiert sa passion : le équipement, les déplacements, les prises de vues, le post-traitement et, enfin, la création d'un site web pour exposer ses œuvres. Les photographes professionnels souhaitant sublimer leur art doivent impérativement posséder démarrer un site web un site vitrine pour présenter leurs tirages à la communauté, partager leurs conseils techniques ou détailler l'équipement utilisé pour capturer leurs clichés les plus saisissants. Cependant, la simple mise en ligne d'un site ne garantit pas sa visibilité. Attirer l'attention ne se résume pas à l'achat d'un nom de domaine et au téléchargement de contenu ; cela demande une expertise nommée Optimisation des moteurs de recherche, alias SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche. En résumé, les bonnes pratiques SEO visent à garantir que votre site apparaisse en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) lorsque les utilisateurs saisissent une requête sur Google, Bing ou Yahoo!.
Voici quelques conseils fondamentaux en SEO destinés aux photographes et imprimantes. Gardez à l'esprit qu'aux débuts d'Internet, le SEO était une pratique rudimentaire souvent centrée sur le « bourrage de mots-clés » pour duper les algorithmes. Avec l'évolution de ces derniers, c'est devenu une discipline complexe et technique ; cet aperçu restera donc accessible sans entrer dans des détails trop denses.
Balises Alt, Balises Title, Méta-descriptions et Balises Header
Balises, descriptions et mots-clés, oh mon Dieu ! Avant tout, il est important de comprendre how un moteur de recherche interagit avec votre site Web pour déterminer son autorité et, par procuration, son classement sur les SERP. Pour qu'un moteur de recherche « comprenne » de quoi parle une page Web donnée, il analyse les mots-clés contenus dans divers éléments de la page, notamment la balise de titre, les balises de titre (h1-h6), la méta description et les balises alt d'image.
Qu'est-ce qu'une balise de titre ?
Le étiquette de titre d'une page web est le texte qui s'affiche en haut de l'onglet de votre navigateur. C'est également le titre cliquable qui apparaît dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'une méta-description?
A meta description est un court résumé (moins de 165 caractères) du contenu d'une page, affiché sous le titre dans les résultats de recherche.
Que sont les balises d’en-tête et les balises Alt d’image ?
Balises d'en-tête Les balises <h1> sont des lignes de code HTML qui indiquent aux moteurs de recherche le type de contenu d'une page web, par ordre d'importance. Elles sont numérotées de 1 à 6, 1 étant la plus importante. Par exemple, la balise <h1> sur cette page web est : SEO pour les photographes et imprimeurs : comment surpasser les concurrents sur les moteurs de recherche. Cela signale que le sujet principal est l'éducation au SEO pour les professionnels de l'image. Les balises -h2- et suivantes indiquent les sous-thématiques.-/h2- Balises Alt, balises de titre, méta-descriptions et balises d'en-tête.
Vous savez comment, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous pouvez parcourir les résultats d'images au lieu des listes de sites Web ? Les images de ces résultats ont des balises alt optimisées. Alors que balises alt d'image sont souvent négligés en matière de référencement dans d'autres secteurs, ils sont particulièrement importants pour les photographes. Attribuer des balises alt aux images est un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche le(s) sujet(s) exact(s) de tout graphique/image sur une page Web. Ceci est utile pour deux raisons principales :
- Les moteurs de recherche indexent l'image, lui permettant d'apparaître dans les résultats de Google Images.
- Elles assurent l'accessibilité : les outils de lecture d'écran lisent ce texte aux utilisateurs malvoyants.
Une balise Alt doit être descriptive, faire moins de 125 caractères et rester naturelle, sans accumulation abusive de mots-clés. Pour plus d'informations et des exemples de bons et de mauvais textes alternatifs dans diverses situations, consultez cet article Hubspot.
Effectuer une recherche de mots clés est essentiel
Les mots clés sont les expressions/termes saisis dans Google, Bing, etc. lors d'une recherche. En utilisant certains outils SEO tels que Ahrefs or SEMrush, vous êtes capable d'effectuer une recherche par mots clés. Ceci est utile pour un certain nombre de raisons – en voici quelques-unes. Il vous permettra de :
- Évaluer le volume de recherche mensuel d'un terme.
- Déterminer la difficulté de positionnement face à la concurrence.
- Analyser la stratégie de vos confrères.
Cette recherche doit guider chaque page, de l'article de blog à la fiche produit d'un tirage sous Museum Glass®. Si vous constatez que la requête « meilleur appareil pour la photo de nature » est très recherchée, rédiger un article sur ce sujet avec votre expertise propre sera stratégique.
Offrir une expérience utilisateur optimale
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Comme nous l’avons brièvement évoqué dans l’introduction de cet article, l’accent a été mis sur la pratique désormais douteuse appelée bourrage de mots clés aux débuts d’Internet. Les algorithmes des moteurs de recherche étaient assez basiques à l’époque et identifiaient principalement le contenu précieux via des mots-clés et un nombre de mots-clés, plutôt que par la pertinence de la page. Cela a conduit les entreprises et les spécialistes du marketing à intégrer des mots-clés à grand volume dans du contenu non pertinent pour générer du trafic vers leur site Web.
Ainsi, hypothétiquement, si votre entreprise vendait des objectifs d'appareil photo sur mesure et que votre site web contenait un paragraphe du type : « Nous vendons des objectifs d'appareil photo sur mesure. Nos objectifs sur mesure sont les meilleurs. Si vous envisagez d'acheter un objectif sur mesure, veuillez contacter nos spécialistes à l'adresse custom.camera.lens@example.com », alors votre site web aurait connu un trafic exceptionnel.
Cependant, les moteurs de recherche ont rapidement constaté que cette pratique dégradait considérablement l'expérience utilisateur. En effet, si vous recherchez un objectif d'appareil photo spécifique, mais que les résultats de recherche sont envahis par des sites web totalement hors sujet à cause du bourrage de mots-clés, quel est l'intérêt d'utiliser un moteur de recherche ? En offrant une expérience utilisateur positive sur votre site web, les moteurs de recherche seront plus enclins à vous privilégier dans les résultats de recherche organiques (non payants). Parmi les éléments d'une bonne expérience utilisateur, on trouve :
- Outils de navigation faciles à utiliser sur tout le site
- Conception cohérente et épurée
- Contenu précieux, intéressant ou unique
- Optimisation mobile (les moteurs de recherche prennent désormais largement en compte le fonctionnement de votre site sur mobile, puisque la plupart des utilisateurs utilisent aujourd'hui leur téléphone pour naviguer sur le Web)
- Flux naturel des éléments sur la page
Téléchargez du contenu convaincant et pertinent
De nos jours, Google pénalise les sites web (en les supprimant des résultats de recherche organiques !) s'il détecte une tentative de suroptimisation des mots-clés. Les moteurs de recherche sont devenus extrêmement performants pour identifier les contenus pertinents, non seulement grâce aux mots-clés, mais aussi en analysant l'expérience utilisateur et la pertinence du contenu. Bien que personne ne connaisse précisément l'algorithme de Google pour le classement des résultats de recherche organiques, nous savons que les mots-clés jouent toujours un rôle, parmi de nombreux autres facteurs. L'essentiel est de produire un contenu utile et pertinent que les utilisateurs trouveront précieux ou intéressant.
En fin de compte, les internautes seront attirés par votre site web si vous proposez une perspective unique et pertinente et si vous publiez régulièrement du contenu qui vous passionne. Produire des articles de blog ou des photos répétitifs et sans originalité rebutera les visiteurs potentiels et n'obtiendra probablement pas un bon classement dans les résultats de recherche.
Cet article n'a fait qu'effleurer le monde du référencement naturel, mais nous espérons qu'il constitue une bonne base pour vous aider à créer et à maintenir un site web performant, que vous vendiez des tirages ou des services photographiques.