「フォトグラフィー・ビジネスを構築する」シリーズをここまで読み進めていただいた皆様に対し、私たちはいくつかのアドバイスをさせていただきます。
- 皆様はすでに、 フォトグラフィ ー関連のウェブサイトやオンラインショップをお持ちか、 あるいは作成を計画されていることでしょう 。もしそうであれば、サイトへのトラフィックを増やし、ビジネスを成長させるために、フォトグラファーにとってオンラインマーケティングが不可欠であると納得していただくのは、難しいことではありません。
- また、フォトグラファー にとってのブログ運営が、 ご自身やその作品を見つけてもらうために重要な役割を果たすという考えにも、同意されていることと思います。
不足しているものは何でしょうか？
これまでにお話ししたすべての内容は、オンラインマーケティング活動の基盤を築くのに役立ちます。しかし、ブログが必要であると述べたり、フォトグラフィー・ビジネスに関連するキーワードを調査・計画したり、ＳＥＯ戦略を立てたりすることだけでは、あなたが伝えたい、あるいは伝えるべきストーリーを語るには不十分です。
視覚的ストーリーテリングと文章によるストーリーテリング
視覚的なストーリーテラーとして、皆様はショットを計画します。それは単発のショットですか、それともシリーズものですか？フォトエッセイでしょうか？トピックやテーマは何ですか？視覚的なナラティブはどう構成しますか？どのようなメッセージを伝えようとしていますか？どのようにしてオーディエンスを惹きつけますか？
これと同じ原則が、文章コンテンツにも当てはまります。視覚的にストーリーを伝える際、無計画に写真を撮ることはないでしょう。同様に、文章による仕事においても系統立てて進める必要があります。言い換えれば、戦略的で成果を重視したコンテンツプランが必要なのです。
フォトグラファーのためのコンテンツプラン
まず、コンテンツプランとは何かという疑問をお持ちかもしれません。コンテンツプランは、何を書きたいか、何を書く必要があるか、そのコンテンツをどのような形式にするか、そしてどこに公開するかを定義するのに役立ちます。
嬉しいことに、コンテンツプラン作成の大部分はすでに完了しています！皆様はオーディエンスに関連するキーワードリストをお持ちですので、それを使用してトピックのアイデアを決定していきます。
注意： ＳＥＯとキーワード調査は重要ですが、オーディエンスを刺激するだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムにも認識される優れたオンラインコンテンツを書く必要があります。
次に行うべき最も重要なステップは、コンテンツマップの作成です。
コンテンツマップの理論
コンテンツマップは、何について書くかを視覚的にレイアウトするのに役立ちます。これには、１つのメインのトピック、３つのサブトピック、そして９つの裏付けとなる基本トピックが含まれます。また、マップにはそのコンテンツがどのような種類のものか、サイトのどこに配置するか、どこに配信できるかのアイデアも概説します。
具体的に配置してみましょう：
メインのトピック
- 最も競争力の高いキーワードフレーズ
- ここからコンテンツを構築していきますが、これがメインの上位トピックとなります
- 例：「シカゴでのウェディング・フォトグラフィー」
関連するサブトピック（３つ）
このコンテンツには、理想的には主要なキーワードフレーズが含まれ、質問に答え、ハウツーを提供し、視聴者にとって役立つように設計する必要があります。
- 「シカゴでウェディングフォトグラファーを見つける方法」
- 「シカゴでのウェディング写真撮影の注意点」
- 「シカゴでウェディングフォトに最適なロケーション」
支持基盤
このコンテンツには、理想的にはメインのキーワードフレーズを含め、質問への回答、ハウツーの提供、オーディエンスにとって有益な内容になるよう設計する必要があります
- 「シカゴのウェディング・フォトグラファー：選ぶ際のポイント」
- 「シカゴでのウェディング・フォトグラフィー：ケーススタディ」
- 「ウェディング・フォトグラフィー 101：［シカゴでの］結婚式の撮影に必要な機材」
- 「あなたが知っていると思っていた［シカゴでの］ウェディング・フォトグラフィーについて」
サポートベース
より幅広い関連トピック（９つ）
- サイト内のページ（ケーススタディ、ＦＡＱ、会社概要など）に追加する
- Slideshare、動画バージョン、インフォグラフィックを作成する
- 自社サイトよりもドメイン権限が高い出版物へ寄稿を提案する
- 自社サイトよりもドメイン権限が高い出版物でゲストブログを書く
計算してみると、このコンテンツマップから13個のブログ投稿のアイデアが生まれます。更新頻度にもよりますが、少なくとも２ヶ月以上は対応可能です。しかも、これはたった１つのキーワードフレーズに基づいたものです。すべてのキーワードに対してマップを作成することもできます！
フォトグラファーのためのコンテンツプラン：次のステップ
ランクインさせたいキーワードを特定し、書きたいコンテンツをマッピングしました。次は何をすべきでしょうか？
執筆を始める前に、戦略的なコンテンツに加えて、プランの中に成果重視の素材を盛り込むよう努めることが重要です。高いレベルで見れば、成果にはドメイン権限の向上や検索順位の改善が含まれます。
プロのアドバイス： ドメイン権限が高い他のサイトから自社サイトへリンクを貼ってもらわない限り、ドメイン権限は向上しません。リンク構築の基本については、Mozの「人気とリンクの構築（Growing Popularity & Links）」を確認してください。
しかし、アルゴリズム上の成功に加えて、今後追跡可能なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）やエンゲージメントの機会もコンテンツプランに含めるべきです。
コンテンツプラン：追跡すべき項目
フォトグラフィー・ビジネスにおいてメールマーケティング・リストがいかに重要であるかについてはすでにお話ししました。コンテンツや追跡リストに「ニュースレターを購読する！」というＣＴＡを必ず含めるようにしてください。
プロのアドバイス：TruLife フィーチャー・フォトグラファーの Scott Papek 氏は 、自身のメールリストを最も価値のあるマーケティング・ツールの１つとして挙げています。
以下の項目も追跡する必要があります：
- 動画のダウンロード数
- ウェビナー登録数（副業としてフォトグラフィー・コースを教えることもできるでしょう）
- ケーススタディのダウンロード数（サイトへの掲載に加えて、ＰＤＦ形式でも作成してください）
- サイトで使用しているその他のすべてのコール・トゥ・アクション
コンテンツプラン：測定
より多くのコンテンツマップを作成し、魅力的なコンテンツを書き続けることとは別に、結果を測定することが重要です。測定は、計画がどの程度うまく機能しているかを追跡するだけでなく、今後の計画に情報を提供します。
特定のキーワードが響かない場合は、変更する必要があります。オーディエンスがコンテンツに反応しなかったり、ＣＴＡでコンバージョンに至らなかったりする場合は、戦略を調整する必要があります。Google アナリティクスなどのツールを使用して、サイト上の活動を監視・測定してください。また、bitlyなどのリンク追跡サービスを使用して、ＣＴＡのパフォーマンスを確認することもできます。
プロのアドバイス： 失敗から学びましょう。最初から、あるいは常に正しい結果が得られるわけではありません。しかし、活動を追跡・測定している限り、学び、方向転換し、成果をもたらす進化し続けるコンテンツプランを開発し続けることができます。
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