フォトグラファーであれば誰でも、自身の情熱にどれほどの努力が注がれているかを知っています。機材の準備、移動、撮影、現像や編集、そして最終的に作品を展示するためのウェブサイト構築まで、その工程は多岐にわたります。自分の技術を次のレベルへと引き上げたいプロのフォトグラファーは、コミュニティにアートワークを披露しヒントやコツを提供し、あるいは見事なショットを撮るために使用している機材を紹介するために、ウェブサイトを開設すべきです。しかし、ウェブサイトを作成したからといって、自動的に注目が集まるわけではありません。人々に作品を見てもらうことは、ドメインを購入してコンテンツをアップロードし、それで終わりというほど単純なことではありません。そこには「検索エンジン最適化」、いわゆるSEOと呼ばれる手法が必要になります。簡単に言えば、SEOのベストプラクティスは、ユーザーがGoogle、Bing、Yahoo!などで特定のクエリを入力した際に、自分のウェブサイトを検索結果ページ（SERPs）の上位に表示させることを目的としています。
ここでは、フォトグラファーや印刷業者のためのSEOの初心者向けヒントをいくつかご紹介します。インターネットの黎明期、SEOは検索エンジンを欺くためのキーワードの詰め込みを中心とした非常に基本的な手法であったことを覚えておいてください。アルゴリズムの進化に伴い、それは一つの産業となり、非常に短期間で技術的に複雑化する可能性があります。そのため、今回の表面的な概要では、あまり深い専門的な内容には踏み込みません。
Altタグ、タイトルタグ、メタディスクリプション、およびヘッダータグ
タグ、説明文、キーワードなど、覚えることはたくさんあります！まず何よりも、検索エンジンがどのようにウェブサイトと相互作用し、その権威性を判断し、ひいてはSERPでの順位を決定しているのかを理解することが重要です。検索エンジンが特定のウェブページの内容を「理解」するために、さまざまなページ上の要素内にあるキーワードを分析します。最も重要なのは、タイトルタグ、見出しタグ（hXNUMX-hXNUMX）、メタディスクリプション、および画像のAltタグです。
タイトルタグとは？
ウェブページのタイトルタグとは、ブラウザのタブの上部に表示される文言のことです。また、オーガニック検索の結果をスクロールする際に、検索結果ページに表示されるテキストでもあります。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、SERP内に表示されるウェブページ上のコンテンツの簡潔な（XNUMX文字以内）説明文のことです。
ヘッダータグと画像Altタグとは？
ヘッダータグは、ウェブページ上のコンテンツの種類を重要度の高い順に検索エンジンに伝えるHTMLコードの行です。ヘッダーはXNUMXからXNUMXまで番号が振られており、XNUMXが最も重要です。例えば、このウェブページの<XNUMX>タグは「フォトグラファーとプリント業者のためのSEO：検索エンジンで競合を上回る方法」です。これにより、コンテンツの主な焦点がフォトグラファーやプリント業者へのSEO教育にあることを検索エンジンに伝えます。一方、<hXNUMX>以降のタグは、コンテンツ内で参照される副次的なトピックを示します。このセクションの</hXNUMX><hXNUMX>タグは「Altタグ、タイトルタグ、メタディスクリプション、およびヘッダータグ」です。<!--XNUMX--></hXNUMX>
何かをググったとき、ウェブサイトのリストの代わりに画像検索の結果を閲覧できることをご存知でしょうか？それらの結果に含まれる画像には、最適化されたAltタグが設定されています。画像のAltタグは、他の業界のSEOでは見落とされがちですが、フォトグラファーにとっては非常に重要です。画像にAltタグを付与することは、ウェブページ上のあらゆるグラフィックや画像の正確な被写体を検索エンジンに伝える方法です。これは主にXNUMXつの理由で有用です。
- 検索エンジンが画像をインデックスできるようになり、画像検索結果に表示されるようになります。
- 視覚障害のあるユーザーがウェブサイトを閲覧し、画像を見ることができない場合、スクリーンリーダーが代替テキストを読み上げます。
画像のAltタグは、キーワードの詰め込みを避け、125文字以内で、ページ上のコンテンツをサポートするできるだけ具体的な説明にする必要があります。様々な状況における適切な代替テキストと不適切な代替テキストの詳細や例については、Hubspotのこちらの記事を確認してください。.
キーワード調査の完了は不可欠です
キーワードとは、検索を行う際にGoogleやBingなどに入力されるフレーズや用語のことです。Ahrefs や SEMrushなどの特定のSEOツールを使用することで、キーワード調査を行うことができます。
- これは多くの理由で役立ちます。以下にその一部を挙げます。これにより、以下のことが可能になります。
- 特定の検索語で上位にランクインするのがどれほど難しいかを判断する
- 競合他社を分析する
キーワード調査は、ウェブページのあらゆる面に反映させるべきです。ブログ記事を書く場合でも、サイトの製品ページを作成する場合でも、人々が何を検索しているかを知ることは、何をどのように投稿するかの指針となります。ですから、もし「自然写真に最適なカメラ」というキーワードが月に何度も検索されていることがわかれば、自分なりの独自の視点を交えてそれについての記事を書くのが良い考えかもしれません。
ポジティブなユーザーエクスペリエンスの提供
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。この記事の冒頭で触れたように、インターネットの初期には、「キーワードスタッフィング」と呼ばれる現在は疑わしい手法に重点が置かれていました。当時の検索エンジンのアルゴリズムは非常に基本的で、ページ上の関連性よりも、キーワードやその数によって価値のあるコンテンツを主に識別していました。これにより、企業やマーケティング担当者が、ウェブサイトへのトラフィックを増やすために、無関係なコンテンツ内に検索ボリュームの多いキーワードを詰め込むという事態を招きました。
仮に、あなたの会社がカスタムカメラレンズを販売しており、ウェブサイトに次のような一節があったとします。「私たちはカスタムカメラレンズを販売しています。私たちのカスタムカメラレンズは最高です。カスタムカメラレンズの購入をお考えなら、当社のカスタムカメラレンズのスペシャリスト（custom.camera.lens@example.com）までご連絡ください」。そうすれば、あなたのウェブサイトにはトラフィックが押し寄せていたことでしょう。
しかし、検索エンジンはすぐに、この手法によってユーザーエクスペリエンスが著しく低下することに気づきました。結局のところ、カスタムカメラレンズを探しているのに、キーワードスタッフィングのせいで全く無関係なウェブサイトが検索結果ページに溢れてしまったら、検索エンジンを持つ意味があるでしょうか？ウェブサイトでポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供することで、検索エンジンはオーガニック（無料）リスティングにおいてあなたを優遇する傾向が強まります。優れたユーザーエクスペリエンスの要素には、以下のものが含まれます。
- サイト全体で使いやすいナビゲーションツール
- 統一感のあるクリーンなデザイン
- 価値のある、興味深い、またはユニークなコンテンツ
- モバイル最適化（最近のユーザーの多くは携帯電話を使ってウェブを閲覧するため、検索エンジンは現在、サイトがモバイルでどのように機能するかを重視しています）
- ページ上の要素の自然な流れ
魅力的で関連性の高いコンテンツのアップロード
今日では、Googleがキーワードスタッフィングを試みていると判断した場合、実際にあなたのウェブサイトを罰します（つまり、オーガニック検索結果から削除します！）。検索エンジンは、キーワードだけでなく、ユーザーエクスペリエンスや関連性によって価値のあるコンテンツを識別することにおいて、非常に洗練されています。Googleがどのようにオーガニック検索結果ページを決定しているのか正確なところは誰も知りませんが、キーワードが依然として、他の多くの要因の中に混じって役割を果たしていることは分かっています。肝心なのは、ユーザーが価値がある、あるいは興味深いと感じる、役立つ関連性の高いコンテンツを制作することが最優先であるということです。
結局のところ、独自の価値ある視点を提供し、自分が情熱を注いでいるコンテンツを一貫してアップロードすれば、ユーザーはあなたのウェブサイトに惹きつけられるでしょう。同じような、どこにでもあるようなブログ記事や写真を量産することは、将来のファンを遠ざけることになり、検索結果ページでも上位にランクインすることはないでしょう。
この記事ではSEOの世界の表面をなぞったに過ぎませんが、プリントや写真サービスを販売しているかどうかにかかわらず、権威あるウェブサイトを作成し維持する方法についての良い基礎となることを願っています。