Se chegou até aqui na série Construir o seu Negócio de Fotografia , vamos assumir algumas premissas.
- Já possui um site de fotografia e/ou uma loja online, ou planeia criar uma. Se for esse o caso, não foi difícil convencê-lo de que o marketing on-line para fotógrafos é essencial para atrair tráfego para o seu site e desenvolver o seu negócio.
- Aceitou a ideia de que criar um blog para fotógrafos desempenhará um papel significativo na forma como você e o seu trabalho são encontrados.
O que está a faltar?
Tudo o que falámos até agora irá ajudá-lo a construir a base para as suas atividades de marketing digital. Mas dizer que precisa de um blog, pesquisando e planejando as palavras-chave relevantes para um negócio fotográficoE elaborar uma estratégia de SEO não transmite as histórias que você quer e precisa contar.
Storytelling visual vs. escrito
Enquanto narrador visual, você planeia as suas fotografias. Será uma única imagem ou uma série? Um ensaio fotográfico? Qual é o tópico ou tema? Qual é a narrativa visual? Que mensagem está a tentar transmitir? Como vai levar o seu público a interagir?
Os mesmos princípios aplicam-se ao nosso conteúdo escrito. Não decide tirar fotografias aleatórias quando está a contar uma história visualmente. Da mesma forma, queremos ser sistemáticos no nosso trabalho escrito. Por outras palavras, precisamos de um plano de conteúdos que seja estratégico e orientado para resultados.
Um plano de conteúdos para fotógrafos
Para começar, pode estar a perguntar-se o que é um plano de conteúdos. Um plano de conteúdos ajuda-o a definir sobre o que quer e precisa de escrever, que formato esse conteúdo assumirá e onde o pretende publicar.
A boa notícia é que grande parte do seu planejamento de conteúdo já está feita! Você tem uma lista de palavras-chave relevantes para o seu público, e nós a utilizaremos para definir nossas ideias de tópicos.
Observação: O SEO e a pesquisa de palavras-chave são importantes, mas ainda tem de escrever bom conteúdo online que não só inspire o seu público, como também seja registado pelos algoritmos dos motores de busca.
O passo seguinte, e o mais importante, é criar um mapa de conteúdos.
Teoria do mapa de conteúdos
A mapa de conteúdo ajuda-o a estruturar visualmente aquilo sobre o que vai escrever. Terá um tópico principal, três subtópicos e nove tópicos de base de apoio. O seu mapa também delineará ideias sobre que tipo de conteúdo será, onde ficará no seu site e onde o poderá distribuir.
Vamos esquematizar:
Tópico principal
- A sua frase-chave mais competitiva.
- Desenvolve o conteúdo a partir daqui, mas este é o seu tópico principal de alto nível.
- Por exemplo, “Fotografia de Casamento em Chicago”.
Subtópicos relacionados (três)
Este conteúdo inclui idealmente a sua palavra-chave principal e deve ser concebido para responder a perguntas, fornecer tutoriais e ser útil para o seu público.
- “Como encontrar um Fotógrafo de Casamento em Chicago”.
- “O que fazer e não fazer: Fotografia de Casamento em Chicago”.
- “Os melhores locais em Chicago para Fotografia de Casamento”.
Base de apoio
Uma gama mais vasta de tópicos relacionados (nove).
- “Fotógrafos de Casamento em Chicago: O que procurar”.
- “Fotografia de Casamento em Chicago: Um estudo de caso”.
- “Fotografia de Casamento 101: Equipamento necessário para fotografar um casamento [em Chicago]”.
- “O que pensava que sabia sobre fotografia de casamento [em Chicago]”.
Como apresentar o seu conteúdo
Nem todo o seu conteúdo tem de viver no blog, nem está limitado a publicá-lo apenas lá em formato longo.
- Adicione-o a uma página no seu site (Estudos de Caso, FAQs, Sobre Nós).
- Crie um Slideshare, uma versão em vídeo e/ou uma infografia.
- Apresente uma proposta a uma publicação com uma autoridade de domínio superior à sua.
- Escreva como convidado (guest blog) para uma publicação com uma autoridade de domínio superior à sua.
Se fizer as contas, o seu mapa de conteúdos poderá gerar 13 ideias para publicações no blog. Dependendo da sua frequência, isso pode durar mais de dois meses, no mínimo. E isso baseia-se apenas numa das suas frases-chave. Pode criar um mapa para todas elas!
Plano de conteúdos para fotógrafos: o(s) próximo(s) passo(s)
Identificou as palavras-chave para as quais se quer posicionar e mapeou o conteúdo que quer escrever. O que se segue?
Antes de começar a escrever, é importante lembrar que, para além do conteúdo estratégico, queremos também lutar por material orientado para resultados no nosso plano. A um nível elevado, os resultados incluem um aumento da autoridade de domínio e melhores classificações na pesquisa.
Dica profissional: Lembre-se, a autoridade de domínio não irá melhorar se não conseguir que outros sites, com uma autoridade de domínio superior, coloquem links para o seu. Consulte o artigo da Moz “Growing Popularity & Links” para obter noções básicas sobre construção de links (link building).
Mas, para além do sucesso algorítmico, deve haver também calls-to-action (apelos à ação) e oportunidades de interação no seu plano de conteúdos que possamos monitorizar futuramente.
Plano de conteúdos: o que monitorizar
Já discutimos a importância da sua lista de marketing por e-mail para o seu negócio de fotografia, por isso certifique-se de que inclui um apelo à ação do tipo "Subscreva a minha newsletter!”no seu conteúdo e na sua lista de coisas a monitorizar.
Dica profissional: Fotógrafo da TruLife, Scott Papek credita a sua lista de e-mail como uma das suas ferramentas de marketing mais valiosas.
Deve também monitorizar:
- Downloads de vídeos.
- Inscrições em webinars (talvez possa dar alguns cursos de fotografia paralelamente).
- Downloads de estudos de caso (faça-os em formato PDF, além de os publicar no seu site).
- Quaisquer outros calls-to-action que utilize no seu site.
Plano de conteúdos: medição
Para além de criar mais mapas de conteúdos e continuar a escrever conteúdo cativante, é importante medir os seus resultados. A medição não só monitoriza o funcionamento do seu planeamento, como também informa o seu planeamento futuro.
Se certas palavras-chave não tiverem ressonância, precisa de as alterar. Se o seu público não estiver a interagir com o seu conteúdo ou a converter nos seus calls-to-action, precisa de ajustar a sua estratégia. Utilize ferramentas como o Google Analytics para monitorizar e medir a atividade no seu site. Também pode utilizar serviços de rastreio de links, como o bitly, para ver o desempenho dos seus apelos à ação.
Dica profissional: Aprenda com os seus erros. Não vai acertar logo de início, nem sempre, mas desde que esteja a monitorizar e a medir as suas atividades, será capaz de aprender, mudar de rumo e continuar a desenvolver um plano de conteúdos em constante evolução que irá gerar resultados.
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